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为什么钉钉的广告总是出现在腾讯总部楼下呢? 作者:骏小宝 2017-06-22 16:16:54
作者:骏小宝来源:骏小宝(ID:junxiaobao2016)
大家应该都还记得,去年4月,在腾讯总部楼下,阿里钉钉向微信开炮,在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里,出现了阿里钉钉的巨幅广告,广告文案让人浮想联翩:
  
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当时这件事轰动一时,但腾讯和微信都没有作出回应,而在一个月之后,钉钉向微信打响第二炮,承包了《深圳晚报》、《南方都市报》和《晶报》等深圳当地报纸的头版,打出了相同的文案。  
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这次广告文案涉嫌一起微信平台发生的诈骗案,钉钉公开质疑微信的安全性。这次炮轰在第二天居然发生了反转。马云亲自批评阿里钉钉广告部,称其“广告太low,像jd做的。”  
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事后,钉钉连夜向微信和大众发布致歉信,并在致歉信中说道,“好的产品绝对不是靠一个‘文案帝’;但是一个抖机灵的‘段子手’,却有可能毁掉一个好产品。”  时隔一年,想必钉钉的确是牢记了马云爸爸的教诲,最近,同样在腾讯总部楼下的深圳地铁内,再次出现了钉钉的地铁广告,而这次,同样是靠文案,但钉钉已经不是去年那个“抖机灵的段子手”了。  这次,钉钉投放的广告包含了26组文案,主题是#创业很苦,坚持很酷#,广告的整个篇幅来看,是设计成了一篇官微的推文:  
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今年起来,各种各样靠文案取胜的大字报式广告在全国地铁内蜂拥而现,前有网易云音乐专列刷屏,后有陌陌、京东、知乎、美团外卖、小红书等品牌轮番露脸。地铁广告在今年迎来了春天。  从去年的撕逼,到今年向创业者致敬,这背后是钉钉整个品牌思路的转变。这一次,钉钉开始围绕“酷公司”讲起来了故事。这次的广告,26组文案讲述创业者的艰辛,句句都能刺中创业者的心。  因为理想,成了兄弟,  因为钱,成了仇敌。  
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感觉自己这次会成功,  这种感觉已经是第六次。  
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陪聊 陪酒 赔笑,  赔本。  
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28岁,  头发白了一半。  
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怕配不上曾经的梦想,  也怕辜负了所受的苦难。  
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为了想做的事,  去做不想做的事。  
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在车里哭完,  笑着走进办公室。  
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刚来三天的新同事提离职,  理由是他也决定去创业。  
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亏了钱,  失去了健康。  
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真正的文案背后是精准的洞察,真正能打动用户的文案不多见。钉钉的这些文案,让每一个曾经的或是现在创业者都充满了转发的欲望。除了这些地铁广告外,钉钉也在前几天发布了视频广告,核心同样是新的品牌的理念——成为酷公司,或者随波逐流。  相比于一年前的撕逼,钉钉给我的感觉是成长了。它用它的品牌理念,去践行一家“酷公司”的社会责任。

本文由骏小宝(ID:junxiaobao2016)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢

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