品牌动态
做梦都想挽救阅读量,文章没人看很惶恐?看完这个结论的你可以淡定了 作者:二师兄 2017-07-31 10:45:30
上周,微互动的后台有不少朋友留言,都提到了公众号阅读量增长缓慢的话题。
  今天,我们就来聊聊这个事情吧!  二师兄认为,做内容运营的思路之一是学会向上一步追溯。  当用户打算点开一条推送之前,他在做什么,对,是注意到了这篇内容。  从哪里注意到?可能是从订阅号推送,从朋友圈、微信群,或者是好友直接转发给他。  这也是为什么我们常说,现在是“人人都是自媒体”的时代了,就是个体的传播力得到前所未有的鼓励跟释放了。  而公众号阅读量的走势高低,很大程度上就是在被“人人都是自媒体”的传播结构影响着。  去中心化的微信传播结构  以社交功能为核心的微信,它的消息传播结构是去中心化的,并由核心节点向边缘节点扩散。  下面二师兄就来解读一下这个传播结构。  ➤精准传播(初级)  
微信图片_20170731101137.jpg
如上,小明订阅了公众号微互动,当天小明接收到了推送,这个消息是公众号针对其订阅用户推送的精准消息。
  如果他选择不转发,这篇内容的传播生命进程就到此终止了。如果小明选择转发,就开启了这篇内容的下一级传播进程。  ➤弱大众传播(二级)  
微信图片_20170731101220.jpg
小明除了是读者,也成为传播者。因此,他的微信好友、群聊、朋友圈里的好友也就有可能成为了这篇内容的受众。
  需要注意的是,此时的受众也可以选择关注成为这篇内容的粉丝,进而反馈信息给内容本身,比如收藏、评论、转发等。  这一特征使得二级传播的受众和内容之间可以直接产生连接。据此推演,随着传播层级的深入,每一层级的受众都可以和这篇内容产生链接,也可以通过直接订阅和微互动的账号产生更紧密的连接。  ➤核心-边缘式的节点网络传播(多级)  
微信图片_20170731101240.jpg
举例说明,如果小李也是一名自媒体人,他在接收到来自小明的分享后,选择转发到自己的朋友圈。他就成为了新的信息来源。
  同时,小明和小李、小张……小 N 又分别连接着更多的读者节点,内容便从微互动账号经小明、小明的好友,最终流向好友的好友的好友友友友,形成了一个完整的传播过程。  当若干个节点连接在一起,则构成了一张“核心-边缘”的节点传播网络。  可以说,我们在微信上的消息传播都符合这样的规律。  ▌对比一下微博的传播路径图  
微信图片_20170731101303.jpg微博的传播明显是只有一个中心,或者强节点。  ▌再打个简单的比方  在微信上——初级传播层级是你和女朋友在对话聊天、加深感情;  当女朋友把你们的对话截图丢到朋友圈虐狗,这个信息就延伸到了弱大众的传播层级;  而思聪丢狗、马化腾朱啸虎互怼,这样的消息之所以能从朋友圈传播到整个微信网络中,也是符合了“核心-边缘”的传播规律。  对于那些10W+文章来说,它们能够刷屏也是因为微信这样的的传播结构。  阅读量10W+与打开率5%遵循的是同一规律  在微信公众平台上,“一对多”的传播负责为粉丝分发内容,而内容只有再次经过读者去触发“去中心化”的传播机制,才会形成下一次、下下次的主动分享。  那些粉丝增长快、阅读量高的爆款文章,它们正是由微信的【核心-边缘】式的节点网络传播结构支撑起来的。  所以说阅读量10W+的文章与打开率只有5%的文章,遵循的其实都是同一套规律。  ➤订阅模块的局限性  但是问题也出在这里,公众号平台因为微信的去中心化而“越积越重”。  一方面是资源向头部账号倾斜,还有向和用户建立了强关系(个人属性强,互动性强,能满足用户索取)的账号倾斜。  另一方面,绝大部分用户在移动端的阅读习惯又是十分碎片化的。  就出现了粉丝失联、订阅号全是红点,用户不想再和公众号维系紧密关系的情况。  数据也显示,我们所能看到的超过平均阅读量水平的文章,用户“从公众号打开”的比例是不断被压缩的。并且转而向“好友分享、朋友圈转发”两条非订阅的渠道偏移。  
微信图片_20170731101342.jpg
微信图片_20170731101353.jpg

➤现状  头部账号可以基于百万级的用户基数,在初级的精准传播阶段,就达到很高的阅读量,随后继续扩散;  小众型、垂直型的优质账号也可以基于较高的活跃用户率,在初级的传播阶段和二级弱大众传播阶段,达到比较高的阅读量。  普通账号,大多则只能通过会话打开率只有粉丝数的2-5%,剩下的要靠转发、分享才能引爆。  运营启示  ▌内容运营部分  内容是核心,没有内容就相当于没有触发机制的前提。  夜听也好、KY也好、咪蒙也好,虽然推文风格因人而异,但他们对于内容的高要求都是一致的。  本周三微互动就提炼了一篇文章,讲的是大V公众号都遵循的“传播力背后的6个原则”。
“本文转载自微互动(wihudong), 这个平台让你从菜鸟到运营高手”
本文由微互动(wihudong)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢
微信图片_20170705172816.jpg
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多
Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166