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2017年金旗奖候选案例:22岁消费学 作者:17PR 2017-09-12 14:23:43
事件名称:22岁消费学执行时间:2017年6-7月企业名称:北京转转睛神科技有限责任公司品牌名称:转转代理公司:北京简创意空间广告有限公司参评方向:品牌传播、内容营销
项目概述: 转转联合六大KOL抛出#22岁消费学#观点,同时将优质UGC内容整理,联合出书,形成事件传播。 项目背景:  刚毕业走进社会的年轻人们,经济条件一般不会特别富足,但是他们又受社会大环境影响,对于生活品质有一定的追求,面包和金钱,二者何以得兼?二手消费其实是能够满足当代年轻人对“品质生活”的追求,因此转转本次做了这个项目。  项目调研:  我们采访了很多年轻人,发现很多年轻人没有买过二手,但是并不是觉得二手的不好,只是从小就没有买二手物品的意识  项目策划:  借势大学毕业季,针对职场新人的购买刚需,通过传递转转品牌及品类价值点,让更多人知道转转,并吸引职场新人体验转转。告诉职场新人们一种新的消费哲学,一种更聪明的消费学,用有限的收入购买二手,获得更有品质的生活。找准能放大“22岁消费学”观点的social意见领袖(他们在“毕业生、小白领群体”中有较高的价值认同感);找准能升温“话题”热度刷屏的Social段子推手(有高粘性互动实力的段子手及热门榜单达人号);找准 能加分“campaign营销”高度的媒体评价(能辐射圈内中层管理者的媒体平台或自媒体),最终输出传播主题:“22岁消费学 花得聪明点”。  项目执行:  6.22-6.25由转转官方微博、转转端内落地页借势毕业季发起征集活动#二手物语#,联合资深心理学自媒体knowYourself同步征集;6.26-6.30 转转官方发布主题KV,联合6大知名博主KnowYourself、深夜发媸、HUGO、十点读书、胡辛束、清南师兄为事件造势,并结合每位博主特性,集中发布六个角度的转转主题原创文章,并最终授权文章落版成册;7.1-7.5 转转双微及新闻网站发布盘点文章,并发布地铁出街海报。  项目评估:  项目整体曝光量突破2.63亿,话题讨论量达到9万,其中#22岁消费学#6月27日新浪微博1小时话题榜第6,社会榜第2;整体H5传播PV值达到78.4W,总UV值56.9W;转转#22岁消费学# 百度检索结果超过25W个,搜狗检索结果超过1.4W个  项目亮点:  转转是第一家通过与6大知名博主(KnowYourself、深夜发媸、HUGO、十点读书、胡辛束、清南师兄)联合“出书”《22岁消费学》的方式来与目标消费者沟通的二手交易平台;  同时此次转转的#22岁消费学#,将前期征集的用户故事与转转和6大知名博主的的态度共同写进书中,让传统营销的“我说”变成了“我们一起说”,累计产出优质用户故事超过4000个。并将优质用户故事及博主们的态度,刷满北京西单地铁站,精准送达目标用户。
项目照片:
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