品牌动态
2017年金旗奖候选案例:东风雷诺 X 《时尚旅游》“众筹好时光”颜值之旅 作者:17PR 2017-09-27 15:32:46
事件名称:东风雷诺 X 《时尚旅游》“众筹好时光”颜值之旅执行时间:2016年9月-10月企业名称:东风雷诺汽车有限公司品牌名称:东风雷诺代理公司:智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司参评方向:社群互动营销
项目概述:  科雷嘉上市后的社交创意产品传播,通过与优质媒体资源《时尚旅游》合作,建立与目标受众人群的生活方式链接,展现品牌和产品的独特魅力。  项目背景:  科雷嘉是东风雷诺的首款国产车型,设计充满个性,并秉承法系车的一贯高品质。作为一款展现“都市动感”的紧凑级SUV,自2016年上市后,科雷嘉已经成为东风雷诺SUV家族中的一员重要销售主力。传统汽车产品在上市后,传播往往由品牌导向过渡到销售导向。在中国车市整体销量增速放缓、合资紧凑级SUV市场竞争激烈的大背景下,科雷嘉还是市场上的一支新生力量,需要保持品牌层面的新鲜度,以及与目标消费人群的关联度,进而放大产品的独特性、扩大传播声量,吸引年轻一族目标消费群,促进销售。  项目调研:  针对科雷嘉上市后传播规划,我们从两方面进行了调研:  产品本身——科雷嘉作为一款都市型SUV,车辆性能能够满足一定的越野要求,而走出都市的旅游是都市年轻消费者向往的生活方式;  生活方式——淘宝网购是年轻人最普遍的生活方式和社交方式之一,它打破时空的限制,带给消费者不仅是商品的体验,还有参与和分享的快乐。  基于以上洞察,我们锁定了将旅游和淘宝“众筹”结合起来的传播方向,主打生活方式,并向客户进行了推介。  项目策划:  科雷嘉锁定的目标客户是那些充满激情、天生爱挑战的85后年轻消费者,它代表着一种年轻、活力、个性、品质的生活方式。此次传播项目重在挖掘和激发年轻一族尝鲜和探索的精神诉求,巧妙利用目标人员勇于自我表达、社交广阔的特性,将科雷嘉产品体验升华为“品质社交互动生活方式体验”,实现传播广度和深度的倍增效果。  · 借助淘宝众筹平台发起活动话题,吸引公众参与其中;  · 跨资源+跨平台传播推广:充分利用《时尚》集团优势平台资源,结合东风雷诺官方平台进行话题传播,扩大人群漏斗,全面覆盖目标人群;  · 借助微博、微信、网站、APP等平台对活动进行传播、推广;分期打造不同话题,利用持续性话题产生联动效应,引发二次传播。  项目执行:  预热期:  《时尚旅游》平台资源(微博、微信、网站、APP)联动东风雷诺官方平台发布活动相关话题,引发年轻时尚人群及东风雷诺目标消费人群关注;  活动期:  《时尚旅游》平台资源(微博、微信、网站、APP)联动东风雷诺官方平台发布全新话题活动,持续吸引消费者参与其中;《时尚旅游》平台资源发布活动中期活动报告及抽奖互动,送出科雷嘉车模及终极旅游大奖,引爆话题传播;  后续传播:  《时尚旅游》联合优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯、易车、汽车之家发布活动主题视频《旅途中发现最美的自己》;《时尚先生》官方微博、微信发布活动盘点报告,并在合作平台陆续发布活动报告。  项目评估:  · 6小时即宣告众筹成功;24小时参与人数就达到324,累计众筹金额32,076元;  · 1037人参与,筹集资金102,366元,项目完成度高达1026%;  · 媒介平台曝光量400万+;  · 微博话题#众筹好时光#阅读量达到4,325,000;  · 相关论坛帖6篇,发布60篇次,共计产生158,005互动量;  · 《时尚旅游》平台发布10条微信,共计产生97,409 互动量;11 条微博,共计产生4,824,010互动量;  · 《时尚旅游》平台发布1个视频,共计产生超过1, 118,924次浏览;  · 共搜集到“众筹好时光”相关媒体剪报278篇,广告价值共计12,315,680元。  项目亮点:  话题创新:  借势“众筹”热门话题将旅行、民宿、社交等生活关注热点与科雷嘉和东风雷诺品牌有机的结合在一起,突破以往汽车产品传播聚焦“行”的普遍做法。  平台创新:  将淘宝电商平台转变为传播平台,将科雷嘉的产品和品牌信息潜移默化的渗透入人们的互联网生活,让其成为目标人群社交生活的一部分。

项目照片:
微信图片_20170927143726.jpg微信图片_20170927143731.jpg
案例资料由智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://gfa.17pr.com/2017/main/

  • 热门职位
  • 热门公司
+更多
Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166